澳洲房市持续火热,“网红”家具电商或将上市!

| 9月 16, 2021

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文章摘要:澳洲疫情不断地反复,却丝毫没有影响房地产市场的火热, 房屋销量较5年平均水平高出30%…越来越多的新房投入市场,再加上长期的封城让大部分人居家时间增长,同时也带动了澳洲家具市场的需求和活力。除了作为零售消费者在家具电商“买买买”,那么澳洲的线上家具行业又蕴藏着什么值得投资人关注的机会呢?

澳洲疫情不断地反复,却丝毫没有影响房地产市场的火热。在过去三个月里,尽管澳洲大部分地区都因为疫情而被封锁,但房屋销量较5年平均水平高出30%。

房屋销售和拍卖火热的同时,澳洲的新房建筑数量也在迅速增长。数据显示,2021年1季度全澳新增在建住宅3.59万套,达到了2013年以来最高值。

越来越多的新房投入市场,再加上长期的封城让大部分人居家时间增长,同时也带动了澳洲家具市场的需求和活力。自去年疫情刚爆发以来,澳洲知名家具商Temple & Webster(ASX:TPW)股价上涨六倍有余,从2澳元出头飙升至当前的13.50澳元。

除了作为零售消费者在家具电商“买买买”,那么澳洲的线上家具行业又蕴藏着什么值得投资人关注的机会呢?

百亿规模家具市场,线上家具市场空缺

权威行业数据机构IBISWorld数据显示,澳洲家具市场规模约为百亿澳元,但传统的家具商依然依靠线下销售模式。再加上澳洲是一个人工和物流成本极高的国家,家具行业所需的物流服务特殊,大型电商纷纷避开线上家具市场,造成了市场空缺。

然而,就像疫情改变了澳洲零售市场的消费习惯,这同样也改变了澳洲人购买家具的习惯,使得澳洲传统家具市场开始转型,线上家具市场得到了迅猛的增长。

同时,有别于传统家具商,依赖线上销售的家具商可以很大程度地减少线下成本,从而给消费者提供更具有竞争力的价格。

目前,澳洲线上家具市场规模已从2007年的1.17亿澳元,增长至目前的7.9亿澳元,年增速高达12.3%。根据IBISWorld预测,到2025年,澳洲线上家具行业营业额将突破10亿澳元大关。

线上家具商,科技才是关键

2014年起步于墨尔本,Brosa是澳洲领先的“网红”线上家具零售商,主打具有设计感的中高端家具,其产品100%出自公司自有的专业设计师团队。同时,Brosa采用D2C(Direct-to-Customer)营销模式,通过免除进口、批发、零售等多个中间商环节,确保物流速度和控制商品价格。

此外,Brosa还推出线下的体验工作室,为客户提供一流的室内解决方案,成为澳洲“线上+线下”结合的新零售代表。

不同于其他线上家具商,Brosa的优势在于整合从产品设计到送货上门的所有环节,采用智能供应链管理,通过机器学习和智能算法改善库存管理,加快物流进程降低成本的同时,保证较高的利润率。

Brosa的核心技术优势在于自身开发的数字化平台,可以精确获取消费者的偏好数据,了解到市场和消费者真正的需求,从需求端反向影响上游的采购和库存管理,从而促进销售,直击澳洲传统家具市场痛点。

Brosa不仅用先进的技术颠覆了家具行业这一传统的实体零售业态,还弥补了澳洲线上家具销售市场的空缺。2017年,Brosa还以807%的增长速度被德勤评为Technology Fast 50前十强,成为轰动业内的科技新秀。

同年,与Brosa一起获得前十强的还包括近年的先买后付后起之秀Zip Co Limited(ASX: Z1P),线上地产交割平台PEXA(ASX: PXA)和澳洲中小企业在线信贷平台Prospa(ASX: PGL)。

作为未来科技之星的Brosa自然也获得了众多本地知名投资公司支持,包括本地pre-IPO专业投资机构Perennial、上市科技投资公司Bailador Technology Investments (ASX:BTI)和曾打造过美国线上轻奢家用产品商Wayfair、EBay、Ninemsn等品牌的知名风投公司AirTree Ventures。

值得一提的是,澳洲本地pre-IPO专业投资机构Perennial的进驻,预示着公司在ASX的上市已经提上日程。

若您对参投Brosa上市前原始股感兴趣,请点击此处>>>进行咨询。

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