谁说买包就是败家!经典奢侈品包袋涨幅跑赢房地产

| 3月 18, 2022

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文章摘要:2021全澳的房价平均涨幅为26%,而香奈儿(Chanel)经典款手袋2.55手袋的涨幅已接近50%。二手包包市场俨然成为奢侈品市场最具活力的组成部分之一。哪些包款更容易升值,稀缺性胜过一切在二手市场上,如果你的包包保养完好,或是热门款,总是可以以一定的价格转售出去

自从澳大利亚主要城市疫情解封,无论是悉尼闹市区,还是墨尔本Chadstone购物中心,那些我们熟悉的奢侈品品牌店门口又开始排起了长队。

悉尼香奈儿专卖店
悉尼香奈儿专卖店,图/Google Map

其中固然大多是普通消费者,但也潜藏着人数越来越可观的“炒包一族”。

总部位于伦敦的奢侈品转售网站Hardlyeverwornit.com董事雷切尔·雷夫利(Rachel Reavley)称,在该网站20万注册用户中,15%的人现在以“炒包”为生。

原因很简单,炒包真的很赚钱!

2021全澳的房价平均涨幅为26%,而香奈儿(Chanel)经典款手袋2.55手袋的涨幅已接近50%。售价从略低于3104英镑(5555澳元)涨至4583英镑(约合8167澳元)。

在售的香奈儿 2.55二手包
在售的香奈儿 2.55二手包,图/ Hardlyeverwornit.

现在,二手包包市场俨然成为奢侈品市场最具活力的组成部分之一。哪些包款更容易升值,成为二手市场最关注的话题。

稀缺性胜过一切

香奈儿2.55是1955年由可可·香奈尔(Coco Chanel)本人亲自设计和命名,首次亮相时售价162英镑,一经推出即迅速走红。

Coco Chanel女士和2.55手袋的合影
Coco Chanel女士和2.55手袋的合影

162英镑当时也是一笔巨款,相当于今天的1478英镑——但是这也远低于某些型号现在5912英镑的标价。

2.55由“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)在上个世纪八十年代进行了改版,更成为全球最为知名的奢侈品包系列。

香奈儿品牌方表示,产量限制和材料成本上升,导致过去两年内三次涨价。这在一定程度上是事实。然而,需要注意的是,尽管其他知名品牌也上调了价格,但是涨幅基本上在30%,而不是香奈儿的50%。

澳大利亚香奈儿官网2.55经典款,图/Chanel
澳大利亚香奈儿官网2.55经典款,图/Chanel

实际上,香奈儿提高了经典设计款型的价格,这不仅是因为香奈儿可以,更是因为它希望与爱马仕平起平坐。

对奢侈品品牌熟悉的人都知道,爱马仕的包包一向是“一马当先”。

铂金包更被视为贵妇圈标配。去年大红的电视剧《三十而已》中,在一众铂金包面前,女主角顾佳(左一)拍照时只能把自己的香奈儿藏起来。

电视剧《三十而已》剧照
电视剧《三十而已》剧照

爱马仕仍是唯一一个可以保证二手交易价高出原始购买价的品牌。二手爱马仕铂金包(1984年为Jane Birkin设计并命名)平均每年上涨16%。

当然,这种上涨也不是非理性的繁荣。

的确,爱马仕提供了卓越的品质,比如无法在机器上正确复制的双针鞍式针迹专利,但严格限制产量才是爱马仕的制胜法宝。

如果不是爱马仕的老客户,爱马仕一些最受欢迎的款式(某些尺寸的Birkin、Kelly和Constance)压根就买不到新的。必须经由长期的配货(购买品牌其他产品)才能进入这款包的等待名单。

在这种情况下,二手市场也就成为了许多消费者的唯一选择。

去年11月,佳士得拍卖了一款镶钻白色鳄鱼皮爱马仕凯莉包(Hermes Kelly),该包的金属件共镶有229颗钻石,总重9.3克拉,成交价为400万港元(700,450澳元),刷新了拍卖行纪录。

爱马仕凯莉包(Hermes Kelly)
图/佳士得

值得注意的是,这款包并不是有什么名人使用过,也不是复古的收藏品,而是2021年才开始出售的款式。然而,稀缺性(以及品牌和型号)俨然已经胜过一切。

名人效应抬高价格

佳士得高级专家雷切尔·考夫斯基(Rachel Koffsky)表示,自己2010年刚开始涉足二手包市场时,“当时的二手包明显不像现在这样受到重视。”

现在,她一直在忙着寻找特别版和限量版的包包,过程中有幸见到过很多经销商和私人收藏的珍贵手袋。

持续有名牌手袋拍出高价,也改变了当前的二手包市场。

“就在五年前,名牌包包还主要局限于时尚爱好者。但如今,更大的人群已经意识到了名牌包的投资潜力。”

Reavley指出:“如Gucci、Dior、Louis Vuitton、Prada、Fendi和Loewe等品牌如今不断重新审视他们的产品,有一个很重要的原因是,为了让他们的产品经受住时间的考验。”

澳大利亚墨尔本市区的二手奢侈品包店
澳大利亚墨尔本市区的二手奢侈品包店,图/Royal Bag Spa

虽然目前还无法与爱马仕的铂金包和凯莉包较劲,但香奈儿的2.55已经具有其独特的价值。

Koffsky就指出,“2.55推出已经快70年了,但仍然如此实用。Coco几乎可以说是时尚革命者图腾,她最初设计服装放到现在也仍然具有影响力。”

对于其他可能不具备传奇女性创始人优势的品牌而言,他们正在通过深入研究既往产品来强调其包包的使用寿命和实用性。

Koffsky说:“几年前,当Maria Grazia Chiuri(Dior的创意总监)调整1999年的马鞍包时,消费者对该风格的兴趣出现飙升。”蕾哈娜(Rihanna)和罗西·亨廷顿-惠特莉(Rosie Huntington-Whiteley)背着包的照片一经流程,受欢迎程度立即上升。

然而,在Dior的天空中,没有什么能比得上Lady Dior(1990年代以戴安娜王妃的名字命名)——在法国这款包也拥有自己独特的名称“LadyDee”。

Koffsky评价:“Lady Dior是一款适合每位女性的经典包包。”

戴安娜王妃带火了Lady Dior包
戴安娜王妃带火了Lady Dior包,图/Shutterstock

那些没有香奈儿、Dior和Gucci这样传奇历史的品牌,如果挖掘得当,仍然可以在品牌“遗产”中找到价值。

在1990年代,《欲望都市》让芬迪(Fendi)Baguette火了一把。从那时起,该品牌就一直精明地用不同的材料反复推出这款包包。

Mulberry的Alexa邮差包最初于2010年推出,并受到Alexa Chung的启发,于去年重新推出,在一手和二手市场都受到热捧。

与此同时,在北爱尔兰设计师乔纳森·安德森(Jonathan Anderson)主导的创意团队领导下,西班牙品牌Loewe改版了Amazona和Flamenco经典手袋(均于1970年代首次推出),需求迅速增长。

与Phoebe Philo一样,Anderson是少数几位能够推出真正经典、热门手袋的现任设计师之一。尽管Philo四年前离开了Celine,但二级市场对其设计手袋的需求仍超过了Celine现任设计师Hedi Slimane。

曾有一度,几乎每个明星都在用Phoebe Philo设计的笑脸包(Céline Luggage Bag)
曾有一度,几乎每个明星都在用Phoebe Philo设计的笑脸包(Céline Luggage Bag),图/The Guardian

现在每当有某款包价格大幅上涨、重新推出,或发现具有某种风格的名人带货时,其他品牌也会开始对自己的产品进行评估,以挖掘升值的可能性。

小众品牌潜力大,包况决定售价

如今,二手包包购买者通常拥有百科全书般的知识。Arch Label Agency是一家位于英国莱斯特郡一家成功的二手服装和配饰交易公司,该公司创始人苏西阿切尔(Susie Archer)说:“他们非常识货,第一眼就知道质量如何。”

“虽然大多数人总是选择品牌,喜欢某种形式的品牌Logo,但有越来越多的小众品牌开始成为升值潜力的投资。”

“以小众品牌Métier London为例,该名牌深受英国皇室成员的喜欢,品牌没有Logo,也没有大力营销,但这个意大利品牌的包包质量上乘,得到了客户的认可。我还发现,包包的时间并不是一个真正的问题,二手包控们根本不在乎是否当季,而完全取决于包包的本身情况和款式。”

Métier London因为凯特王妃使用而受到关注
Métier London因为凯特王妃使用而受到关注,图/The Fashion Lover

“如果你买东西是为了以后卖和赚钱(投资),那么你应该尽量少用。”

另外两位专业人士Reavley和Koffsky也同意,包况是主要影响价格的因素,所以需要保养妥当(抛光皮革,避免光照);但同时指出,哪怕包包有细微的磨损,只要款式受欢迎,也不缺买家。

Reavley说:“今天的包包投资者非常精明,他们会保留包装、标签和集尘袋。他们的运作有点像翻新房子——追踪限量版,并等待发生让包升值的事件,比如设计师离开品牌。”

那些对香奈儿和爱马仕没有预算的人,他们往往会通过尝试挖掘小众品牌,或押宝知名品牌的某些款型,以获得更大的投资收益。

Reavley认为,Mulberry在成为热门品牌十年后仍如此低调,这意味着该品牌可能已经成熟,具备重新挖掘价值。

她也认为Loewe的一些款式具有一定投资价值,“例如Loewe的酒椰叶纤维手袋,这款手袋去年正价位380英镑左右,现在二手可以也卖到300多英镑。尽管没有赚钱,但是你用了一年后仍可以获得可观的回报。”

此外也是如此。这款包于2016年首次推出,俏皮的款式至今仍是该品牌的畅销产品之一。由于其受欢迎的程度很高,二级市场中的现货并不多。

Loewe Puzzle包颇受各国网红追捧
Loewe Puzzle包颇受各国网红追捧,图/Fashion Trend Guide

Celine的前任设计师Phoebe Philo的新品牌最终推出时,应该会成为另一个热门品牌。

而她在Celine的继任者Hedi Slimane——根据Reavley的说法——也终于“开始凭借他的包包获得关注”。

Bottega Veneta热度继续不减,尤其是Cassette,尽管几乎无处不在。因为其设计师Daniel Lee已经离开品牌,因此让这款包更多了一些经典气质。

至于颜色,Archer表示,她的顾客想要经典的颜色——黑色、棕色、棕褐色,但红色总是很难卖。Koffsky的客户则多想要亮色和白色。

款式方面,,虽然Archer发现手拿包目前在佳士得很难卖,但受铂金启发、Hermès钱包大小的手拿包Pochette也备受追捧——三年前,一款白色的手包售价1万英镑。

总之,在二手市场上,如果你的包包保养完好,或是热门款,总是可以以一定的价格转售出去。

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