概要: 澳洲品牌命运两重天:Aēsop逆风飞翔,16年老牌Sukin却自我毁灭?同为澳洲本土的护肤品品牌,澳洲老牌品牌Sukin自陷困境,而Aēsop成功被全球美妆巨头欧莱雅高价收购。Sukin的母公司BWX,曾是澳洲最大的美妆护肤品公司,却因策略失误而破产。2018年,BWX决定让Sukin进入超市和药妆店销售,虽销售量增长,但品牌形象降级,竞争压力增大。2023年上半年,BWX亏损4.72亿澳元,已进入自愿破产程序。相比之下,同样是澳洲品牌的Aēsop,由于明确的营销策略和产品定位,以及稳健的资本策略,实现了品牌的蓬勃发展。Aēsop在被巴西母公司Natura & Co以37亿澳元市值出售给欧莱雅后,成为澳洲奢侈品牌史上金额最高的一笔交易。这两家公司的命运表明,清晰的品牌定位、稳健的财务数据和资本布局策略对于护肤品牌的成功至关重要。尽管Sukin当前面临困境,如果有懂得品牌管理的公司能接手,可能仍有迎来新的市场春天的可能。
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